La situación del retail mejora en países en situación de crisis

“La economía de Europa ha ganado de nuevo impulso”, señala la consultora GFK, que ha elaborado un análisis exhaustivo del sector.

20/05/2015

GfK ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de la situación del retail en 32 países europeos. El estudio analiza el poder adquisitivo, la proporción de estas ventas en relación a los gastos totales de la población, la inflación, la productividad de las superficie de venta, los cambios en el ...

GfK ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de la situación del retail en 32 países europeos. El estudio analiza el poder adquisitivo, la proporción de estas ventas en relación a los gastos totales de la población, la inflación, la productividad de las superficie de venta, los cambios en el comercio minorista debido al comercio electrónico, así como un pronóstico del volumen de negocio para el año 2015. El estudio se publicará en la próxima edición de la revista Accross en junio.

"La economía de Europa ha ganado de nuevo impulso", asegura Gerold Doplbauer, experto minorista y líder del estudio de GfK. "El aumento de la demanda interna, así como la mejora de la competitividad externa, especialmente en varios de los países económicamente débiles, pueden contribuir a un mayor equilibrio y al crecimiento sostenible en beneficio de retail. Si bien esta evaluación general es positiva, la situación varía marcadamente en el nivel regional”.

Poder adquisitivo: Los consumidores de la zona euro de los 28 países disponían de 7,75 trillones de euros para gastar y el ahorro en 2014. Esto supone una potencia per cápita de compra de € 15.360 euros, un 2,5% más en comparación con 2013. Sin embargo, existe una gran brecha. Mientras que Noruega tiene una renta de 30.560 euros por cápita, Bulgaria tiene solo € 3.097.

Volumen de negocio: El crecimiento del comercio on line está poniendo en apuros al comercio minorista. GfK prevé un crecimiento de solo el 0,5% en 2015. Los que más crecerían serían Rumania (5,1%) y los países bálticos (entre 4% y 5%). En 2014, la situación comenzó a estabilizarse en los países del sur de Europa fuertemente afectados por la crisis económica. Sin embargo, la facturación minorista volverá a disminuir en Grecia.

Proporción del retail en el consumo privado: La cuota de consumo privado de retail cayó de nuevo en 2014 un 30,9%, sobre todo por dos factores clave con efectos contradictorios: por un lado, la caída de los precios del petróleo a mediados de 2014, y en segundo lugar, la tendencia hacia cada vez un mayor gasto en alojamiento, salud y ocio. Estos gastos se traducen en menos dinero para el consumo minorista y sustituyen el efecto a corto plazo de la caída de los precios del petróleo.

Inflación: Se prevé una tasa de inflación de apenas el 0,2% para 2015. La Comisión Europea espera incluso tendencias deflacionarias en algunos países. Los con mayores efectos previstos son para España y Suiza, con un -1%. Las mayores tasas de inflación serán de nuevo en Turquía (6,3%) y Rusia (6,0%).

Productividad de su área de venta: En muchos países ha comenzado a aumentar de nuevo después de los retrasos en muchos proyectos que ocasionó la crisis financiera. Entre los países de la UE-28, ha aumentado un 0,6% hasta € 4.100 por m2. Luxemburgo, Suiza y los países escandinavos encabezan la lista de países con la tasa más alta en 2014. Los países del este y sureste de Europa tienen la más baja.

Los cambios provocados por el comercio electrónico: GfK señala que la productividad de su área de venta está constantemente bajo presión en el norte y el sur de Europa, especialmente en Alemania, Francia y Gran Bretaña. Una razón importante de esto es la reorientación de la facturación al por menor hacia Internet de muchas líneas de productos. Aunque el comercio electrónico tiene un impulso significativo en Europa del Este, los efectos aún no están teniendo un fuerte impacto. Polonia es un buen ejemplo. Por el contrario, en los mercados maduros como Alemania, segmentos como ropa al por menor ya no son tan amplios como hace varios años. Al mismo tiempo, el número de centros comerciales que están en proyecto o en construcción está disminuyendo.

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