Haier marca su línea estratégica en Europa de cara a 2013

Carlos Aragonés , responsable de marketing de Haier España, presentó ayer en Barcelona las últimas novedades de la compañía presentadas en la IFA 2012 de Berlín así como sus últimas apuestas para la campaña navideña. El evento también sirvió al grupo para explicar a los medios su hoja de ruta de cara a 2013, remarcando sus tres pilares básicos como filosofía empresarial: calidad para el cliente, calidad de productos y calidad medioambiental.

El gran reto de Haier es convertirse en la tercera marca de electrodomésticos en Europa en los próximos cinco años. Para lograrlo, la compañía se ha propuesto incrementar su gama de productos (el año que viene tiene previsto lanzar la nueva Android TV), cubrir todos los segmentos de mercado, incrementar sus inversiones en I+D, y ampliar sus estructuras industriales. La apuesta de Haier por conquistar España y Europa es clara. Muestra de ello es el lanzamiento en 2012 de la división Home Solutions en Europa, la apertura de un centro de I+D en Lyon el pasado septiembre y la creación de las filiales en Benelux y Polonia.

En cuanto a sus novedades en gama blanca, cabe destacar la nueva generación de frigoríficos 3D, que ofrecen un 15% de capacidad adicional (347 L) respecto a la versión precedente. En lavado, la firma ha ampliado este año todas las categorías de producto, destacando especialmente la nueva Serie 26, una lavadora con tecnología 4SD (Smart Drive Motor, Smart Dosing, Smart Detecting, Smart Dual Spray) patentada por Haier e integrada para desarrollar ciclos de lavado aún más eficientes. Otra de sus novedades más destacadas en línea marrón es la nueva serie C800. Se trata de una serie de televisores D-LED de gran formato y marco fino metal look . Presentada en IFA 2012, esta serie se desmarca por su diseño y por el tamaño de sus pantallas, que van de 73 cm (29”) a 116 cm (46 “).

La firma ha sido clasificada como marca número 1 mundial de grandes electrodomésticos con un volumen de ventas al por menor de 7,8% (Fuente Euromonitor International Ltd., ventas unitarias en 2011). Haier Europa tiene su sede operacional en París, y sus funciones de apoyo son gestionadas en Varese (Italia). Tiene una filial en Alemania y cinco oficinas europeas repartidas en Francia, Italia, España, Reino Unido y Rusia. En España, Haier tiene las oficinas centrales en Barcelona, mientras que en Madrid se sitúa el almacén de producto y el Haier Service Center.

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