El PAE sigue conquistando al consumidor

El PAE es una de las apuestas seguras del sector Electro-Hogar. Fue una de las que menos se resintió de los efectos desastrosos de la crisis, resistiendo como pocas, y también fue probablemente la que antes empezó a recuperarse. Ahora todo ese periodo quedó atrás, y el Pequeño Aparato Electrodoméstico lleva ya varios ejercicios encadenando crecimientos más que considerables (casi un 8% en 2016 y un 6,6% en 2017), y este 2018 ha vuelto a traer buenas noticias.

El pasado año, el mercado de PAE creció un 5,3% en valor, hasta alcanzar los 1.075 millones de euros, y un 6,1% en unidades, logrando vender 35 millones . Un ascenso imparable que se consolida ejercicio tras ejercicio. Estos resultados son el fruto de la confianza depositada por el consumidor en fabricanPodemos afirmar que el 2018 fue un ejercicio francamente positivo para el segmento del Pequeño Aparato Electrodoméstico. Continúa siendo una categoría rentable, en crecimiento, y que cuenta con el favor del consumidor. tes y productos de una categoría que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos para ofrecer soluciones adaptadas a las tareas cotidianas del día a día, de una manera eficiente, cómoda y segura, sin dejar de lado la calidad, la innovación y el diseño. Y eso es algo que el cliente sabe recompensar, el trabajo bien hecho.

En cuanto a los canales que prefiere el consumidor, al menos en el segmento tradicional, el reparto apenas varía con respecto a 2017, ganando apenas un punto las Grandes Superficies Generalistas (39%), y las Cadenas (26%) en detrimento de los Grupos de Compra, que pierden 2 puntos (26%). En un segmento como el PAE, que quizás no requiere de un asesoramiento tan profesional como otros, por ejemplo la Línea Blanca o la Línea Marrón, y la inversión también es considerablemente menor, la variable del precio es algo definitivo en la decisión de compra.

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