Los proveedores de smartphones en Indonesia intensifican su lucha por ser la marca local

Las ventas de teléfonos inteligentes en Indonesia registraron 7,3 millones de unidades en el primer trimestre de 2017, lo que ha supuesto un crecimiento del 13% interanual, según los últimos datos de IDC. En este sentido, los cinco principales proveedores de teléfonos inteligentes fueron Samsung, OPPO, Asus, Advan, y Lenovo (incluyendo Motorola), respectivamente. "El mercado de teléfonos inteligentes en Indonesia, tal y como lo conocemos, ha cambiado, sobre todo por la estrategia de los proveedores con sede en China que se ha vuelto más agresiva. Incluso sus planes y actividades de marketing en general. Asimismo, Samsung ha renovado su estrategia para defenderse de la competencia y mantener el liderazgo del mercado", ha señalado Risky Febrian , analista asociado del mercado de dispositivos en Indonesia.

Entre los proveedores con sede en China, OPPO y Vivo son las marcas más notables en el mercado de Indonesia, que compiten en el mercado con diversas iniciativas de comercialización, incentivos atractivos y márgenes para sus socios de canal, a la vez que se han mejorado los servicios de postventa para abordar el estigma negativo de los teléfonos inteligentes chinos. Esto ha provocado que algunos de los proveedores globales y locales estén luchando para agregar más a sus actividades de marketing, con el fin de que coincida con las nuevas normas de la competencia. Por otra parte, los proveedores con sede en China se encuentran bien posicionados en el segmento de gama media , con la mayoría de sus terminales ubicados en la horquilla de precio que varía de los 200 a los 400 dólares americanos. "En los próximos tiempos se intensificará aún más la competencia en el segmento de gama media con BlackBerry (BB a través de Merah Putih) y la reentrada de Xiaomi, seguido del HMD de Nokia que se espera que entre pronto al mercado. Mientras que las características y la innovación tecnología son cruciales para sostener el crecimiento a largo plazo, algunos vendedores locales siguen haciendo esfuerzos para ubicar sus productos y ofertas de servicios para atender las necesidades y preferencias específicas de los indonesios. Así lo hemos visto con los teléfonos inteligentes de Advan, que están equipados con aplicaciones desarrolladas para el mercado más local, como es el caso de una guía para seguir el Ramadán" , concluyó Risky.

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