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39 “Algo diferente a nivel de tecno- logía y de diseño” En entrevista con ElectroMarket; Cem Akant y Manuel Royo trasmitieron sus buenas expectativas para la nueva gama de productos de encastre de Grundig para España. Akant incidió en la “ buena estética ”, en la “ calidad ” y en las “ altas funcionalidades ” de la marca, que gusta también en otros países europeos como Alemania o Italia. La idea es posicionar a Grundig entre los grandes. Sus previsiones de gama blanca para España este año es duplicar resultados. Royo insistió en que se han marcado un objetivo: “ Actualizar la marca, hacerla llegar a un público más joven, pero sin perder la identidad como marca. Nuestro público objetivo valora nuestro producto, por el beneficio que le ofrecemos a través del diseño, de la tecnología y de la confortabilidad que le podemos dar en su día a día ”, dijo. En relación a la apuesta por la gama blanca y por el encastre, Royo manifestó que cerraban el círculo con la presentación de la nueva gama. “ Nos planteamos la meta de ser un proveedor global de soluciones para el hogar. Nos faltaba el encastre, que es una pata muy especial del hogar. La cocina es donde todas las familias invierten su tiempo. Y lanzamos una gama donde valoramos que aporte algo diferente a nivel de tecnología y de diseño ”, defendió. Le preguntamos por el auge de las cocinas americanas y su integración en el salón. Respondió que su producto lo quieren enseñar, no esconder. Por eso, “ el diseño del piano, de los botones táctiles que te entran por los ojos ”. Se enorgulleció de “ poder enseñar un frigorífico de cuatro puertas, que da gusto verlo ”. A su juicio, les viene bien ese tipo de tendencias. Grundig está trabajando también en la interconectividad. Un catálogo vivo Respecto a producto, Royo indicó que su catálogo es muy com- pleto. En gama blanca, dispone de casi 60 referencias. “ Es un catálogo vivo, que investiga lo que se necesita. Queremos productos que tengan un sentido. Queremos aportar valor. Intentamos aportar además un proyecto social ”, pronunció. De la campaña Respect Food , que promueve el chef Massimo Botura ; aclaró que el ob- jetivo es evitar el despilfarro de alimentos: “ Intentamos pasar de una estrategia de marca a una de responsabilidad social ”. Cada año, en todo el mundo, 1.300 millones de toneladas de alimentos comestibles se desechan. España es el séptimo país de la Unión Europea que más alimentos desperdicia, en concreto, cerca de ochomillones de toneladas de comida cada año. Gundig, con sus tecnologías orientadas a la sostenibilidad, quiere reducir esas cifras gracias al desarrollo de productos que permitan mayor eficiencia y conservación de los alimentos. Destacó que, por ejemplo, sus frigoríficos Side by Side con Full Fresh+ entregan conservación y más capacidad para poder aportar un granito de arena a la causa. Son el mejor lugar para los alimentos fa- voritos de uno gracias a una temperatura constante y a un alto nivel de humedad, que se consiguen por su sistema de orificios y ventilación de aire fresco. Se busca colaborar con el mundo gastro y con estamentos culturales y oficiales para generar toda una comunidad de embajadores de la causa Respect Food . Los productos de Grundig pueden apoyar a este concepto con un mensaje transversal. DE IZQ. A DCHA. CEM AKANT Y MANUEL ROYO Akant hizo hincapié en que los productos de esta “marca global” poseen altas prestaciones e innovadoras tecnologías “ El mundo digital es nuestra puerta de comunicación ”, consideró Royo. De esta manera, introdujo la App Grundig 3D, que permite una nueva forma de comunicar con los clientes, tanto los distribuidores de la marca como sus actuales o potenciales consumidores. Con la App, se puede ver el producto en 3D y cómo quedaría instalado en casa. El punto de venta puede ex- plicar todo el catálogo y al cliente le permite decidir el producto a comprar más fácilmente. w