Electromarket_325

65 H an sido casi cinco años continuados de caída libre en las ventas del sector de electrónica de hogar, que solo ha visto un pequeño cambio de tendencia en 2014, cuando finalmente las ventas rompieron con una racha francamentemala. Racha sin duda agravada por la crisis y rematada por las escasas innovaciones en el sector y el cambio en los hábitos de consumo. Así, se pasó de la época eufórica del 2008, con cifras de ventas cercanas a los 15.600 millones de euros, a otra muy distinta don- de los grandes del sector se las veían para mantenerse a flote. En los peores años de la crisis, se llegó a vender casi la mitad que en el pico (7.548 millones de euros en 2013). Eran años en los que Sony cerraba su única planta de producción en España (y en Europa) o su centro de logística de Castellar del Vallés. El hundimiento del sector A los fabricantes les cogió por sorpresa y con el pie cambiado. Habituados a que cada año las ventas fueran a más, se encon- traron de bruces con una realidad nueva para ellos. Intentaron espolear las ventas con el lanzamiento de nuevas tecnologías (como los televisores 3D) que implicaran una renovación de equipos, pero el consumidor final no estaba para experimen- tos. Puede que pagara por ver en el cine Avatar 3D, pero no los cientos de euros que suponía renovar televisor. Eso, sin hablar de la incomodidad que implica llevar gafas en el salón de casa o la falta de contenidos en tres dimensiones. En el resto de segmentos sucedió algo similar: escasa innovación y fuerte repercusión de la crisis de la construcción. Ahí están las cifras de ventas de nuevos frigoríficos o lavadoras (normal- mente relacionadas con la de ventas de vivienda nueva) que se hundieron en un pozo sin fondo, hasta que a finales del 2013 comenzaron de nuevo a remontar. Por si fuera poco, a la crisis se le unió a la llegada de un nuevo compañero de juegos: los smartphones. Lo que en un principio pudiera parecer un gadget más, se convirtió en cambio en el ejecutor de muchos segmentos hasta el momento exitosos. Así, la irrupción de los smartphones supuso la práctica desaparición de la vida cotidiana de receptores GPS, cámaras compactas, consolas de videojuegos portátiles o reproductores de música de bolsillo. Todos ellos, segmentos quemovíanmuchos millones de euros (sobre todo el de fotografía) y que provocó una sangría en los grandes de cada segmento. El caso de las cámaras fotográficas es paradigmático de esta nue- va era: actualmente se hacen más fotos por año que en ninguna época histórica; pero al mismo tiempo se vendenmenos cámaras fotográficas que nunca. La paradójica situación se resuelve, si tenemos en cuenta que lamayoría de las fotografías actualmente se sacan con los teléfonos móviles. Culpa de ellos es el fuerte descenso de ventas tanto en cámaras compactas como réflex; siendo el lanzamiento de un nuevo segmento -el de las cámaras EVIL- o el relanzamiento de un viejo conocido -la fotografía instantánea Instax- los que han salvado al sector de la quema. Si a todo lo anterior unimos una mayor duración en el periodo de renovación de equipos (ya sea porque ahora duran más sus Tras una fuerte caída de ventas en todo el sector de electrónica del hogar desde 2008, parece que se inicia en 2015 un ligero repunte del sector EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE LÍNEA MARRÓN TELEVISORES. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2017 2016 2015 2014 2013 1.446 1.405 1.360 1.436 Julio+Agosto 2ndo Trimestre 1er Trimestre 306 265 186 Julio+Agosto 2ndo Trimestre 1er Trimestre 739 650 465 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket • Valor (Millones de euros) • Unidades (Miles)