Electromarket_323

electroguía2016-17 COMERCIOELECTRÓNICO 60 E-commerce en España, una tendencia optimista C on el objetivo de poder establecer un escenario más o menos claro de cómo se encuentra, en la actuali- dad, el estado del comercio electró- nico en España, la agencia de marketing digital Kanlli y la revista especializada D/A Retail, han presentado la IV Edición del estudio anual “Evolución y Perspectivas de e-commerce para 2017”. Un informe por- menorizado que se ha realizado llevando a cabo un total de 194 encuestas válidas, con una base de referencia de 85.000 tiendas online en España, pertenecientes a diversos sectores. Si a finales del año 2016, conceptos como el de marketplaces ya comenzaban a con- Segúnunestudio realizadoporKanlli yD/ARetail, aunqueseprevéuncrecimientomoderado, la mayoríadelose-commerceencuestadosconsideraquelaevolucióndelasventasparaesteaño seráalalza, llegandoaalcanzar, incluso, uncrecimientosuperioral30%respectoalañopasado. El mercado es maduro, con unos usuarios que, en ocasiones, van por delante de ese comercio electrónico. Tal vez solo quede equilibrar la balanza. solidarse y a ser considerados tendencia, para este presente año se ha apreciado un gran optimismo entre los encuestados en lo que se refiere a la evolución de las ventas. De hecho, el crecimiento de la facturación del comercio electrónico en España roza, en lo que va de año, los 22.000 millones de euros, a la vez que nuestro país ocupa el cuarto puesto en la Unión Europea en el ranking de ventas online, solo supera- do por Reino Unido, Alemania y Francia (según el informe del Consejo Económico y Social). Por eso no es de extrañar que, aunque la mayoría de encuestados prevé un crecimiento moderado, casi un tercio de los e-commerce espera crecer más de un 30% con respecto a 2016. Por el contrario, un 7% de los encuestados tiene malas perspectivas en cuanto a ventas y opina que éstas descenderán a lo largo del presente 2017. En este punto, se aprecia que, en lo que respecta a la evolución de las ventas por sectores, las categorías más optimistas con respecto al crecimiento son Electrodomésticos, hogar y jardín, y Moda y complementos, ya que la mayoría de ellos se espera crecer por encima del 30% en 2017. Asimismo, un 7% de los encuestados del sector de Electrónica, informática y pe- riféricos considera que tendrá descensos en sus ventas, a la vez que el 29% considera que solo crecerá hasta el 10%.