Electromarket_323

electroguía2008-09 ELECTROGUÍA Directora: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción: Carla Prats carla@publimasdigital.com Luis Marchal, Franc Mendiola, Antònia Pozo, Paula Recarey, Cristina Lliteras, Tomás Pardo, Esther Escolán y Charo Sánchez. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada Redacción on-line Franc Mendiola franc@publimasdigital.com Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Depósito Legal: B-55183-2008 Edición especial suplemento Electromarket nº322 Impresión: Comgrafic PUBLIMASDIGITAL Editor: Ángel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 PUBLIMASDIGITAL C/ Pallars 84-88, 3º5ª 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.publimasdigital.com MERCADOGENERAL RANKINGFABRICANTES LÍNEABLANCA LÍNEAMARRÓN PAE AIREACONDICIONADO MENAJE CALEFACCIÓNELÉCTRICA FOTOGRAFÍADIGITAL INFORMÁTICADOMÉSTICA TELEFONÍADOMÉSTICA VIDEOJUEGOS DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA RECICLAJE COMERCIOELECTRÓNICO SECTOREUROPA COMUNIDADESAUTÓNOMAS SUMARIO 4 10 14 18 22 26 30 32 34 38 42 46 50 58 60 64 68 Olaoptimistacombinadademoderación H ay una ola optimista sobre la economía española. El último en apuntarse ha sido el Banco de España, institución que ha revisado al alza tres décimas sus previsiones de crecimiento del PIB hasta el 3,1% para este año. El Banco de España prevé que la subida se moderará hasta el 2,5% y el 2,2% en 2018 y en 2019, respectivamente. El avance del PIB “continuará sustentándose en la demanda nacional, para la que, no obstante, se prevé una prolongación de la desaceleración observada en 2016”. En este anuario, intentamos hacer precisamente una fotografía de lo que está ocurriendo, para que pueda ser consultada por todos nuestros lectores. Nos unimos a esta ola optimista, pero vemos que hay que combinarla de moderación. Como escribimos en uno de los artículos que a continuación se puede leer, el crecimiento del 2,14% experimentado por el Hiper Sector Electro Hogar en 2016 está marcado por dicha moderación. En 2015, creció un 6,5%. Fue mejor año, sí, pero seguimos con el semáforo en verde. Se sigue yendo para arriba. Se sigue reactivando el consumo, aunque sea de manera más lenta a lo que creíamos hace un año o dos que iba a suceder. Se sigue alimentando el optimismo. Asistimos a constantes innovaciones, tanto de productos como de servicios, que hacen tirar del Hiper Sector. Hemos tenido a lo largo de todo el año multitud de eventos y ruedas de prensa en las que nos han sorprendido las innovaciones. Se crean categorías nuevas, se crean necesidades nuevas. Lo volveremos a ver en ferias como la IFA de Berlín, el Mobile Worl Congress de Barcelona o el CES de Las Vegas. El miedo ha desaparecido de nuestras vidas, pero nos retenemos a la hora de consumir. Tal y como informamos, es un hecho que hemos conseguido superar la crisis. Pero, tenemos que mirar todo el rato por el espejo retrovisor. Aprender de los errores. Ya sabemos que los humanos somos los únicos que tropezamos por la misma piedra. ¡Tengamos cuidado! Aprendamos del pasado. Esfuerzo, trabajo e imaginación. Son los ingredientes necesarios. El objetivo ha de ser aumentar los recursos y la producción de una manera sostenida en el tiempo. Igual sucede con las estructuras y con las plantillas. Tenemos que ser prudentes. Una vez más, el PAE ha sido el subsector con mejor comportamiento. Ofrece respuestas a las nece- sidades de la población. Sus productos sirven tanto para cuidar de nosotros como cuidar de nuestros hogares. Es decir, entregan calidad de vida gracias a la calidad de sus productos. Confiamos en la imaginación de los fabricantes del sector para que esto siga pasando. Maquinillas de afeitar que te quitan una barba espesa sin dificultad, secadores de pelo que debido a su temperatura constante no te dañan el cabello, aspiradores con forma triangular, etcétera. El etcétera es largo. Y los dispo- sitivos cada vez estarán más conectados. Por ahí vislumbramos el futuro. Vislumbramos un buen futuro, en el que las locuras que hemos visto en el pasado deben estar desterradas. Hoy en día, sobreviven los que han sabido adaptarse a las circunstancias. Esta capacidad de adaptación es una fortaleza. Otros subsectores con un buen comportamiento han sido el del aire acondicionado –el calor cada vez es menos llevadero– y la Gama Marrón –aupada por el espectacular crecimiento de los televisores ultra HD y 4K–. Dentro del ámbito tecnológico; tres productos perdieron fuelle en el ejercicio 2016: la fotografía digital, las telecomunicaciones domésticas y la informática doméstica. Los fabricantes tendrán que ponerse manos a la masa para ver los motivos de esto. Para poder reinventarse. La especialización, quizá, sea una manera de hacerlo, y habrá que ver cómo superar ciertos techos de cristal. Como ya hemos dicho, el hogar conectado ha venido para quedarse. Hay que ser totalmente innovadores, totalmente visionarios. ¿Quién iba a decirnos hace unos años que íbamos a controlar nuestro aire acondicionado desde el Smartphone estando fuera de casa? ¿O que íbamos a poder ver nuestro hogar desde el móvil con las cámaras de nuestro robot aspirador? Hay un sinfín de posibilidades que nos están esperando. Respecto a la distribución; han sido noticia nuevas fusiones, separaciones y concursos de acree- dores. Vivimos una época de retos para el sector. La tecnología, el negocio omnicanal y la compra sin barreras son algunas de las corrientes que se consolidan. Posiblemente, la omnicanalidad sea la tendencia que más transforme la cadena de suministro. Y hay que tener muy presente que los consumidores cada vez están más acostumbrados a comprar por Internet y a recibir en poco tiempo los productos en hogar. Hay que estudiar muy bien los casos de éxito. Rosa Gracia, Directora rosa@publimasdigital.com