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Editorial ELECTROMARKET Directora Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción Carla Prats carla@publimasdigital.com Pilar Barbero Redacción on-line Franc Mendiola franc@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Franc Mendiola, Cristina Lliteras, GuillemAlsina, Laura Parras, Tomás Pardo, Esther Escolán, Charo Sánchez, Nerea Martí y Jesús Castellanos. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: mensual Número 321 - Año 2017 Impresión: ALFAPRINTING Dep. Legal B-31.839.87 EDIMICROS, S.L. Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@ publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.edimicros.es www.publimasdigital.com Sabemos que… Sabemos que las expectativas económicas en España han recuperado 13 puntos respecto a hace un año, colocando su indicador en 25 puntos. Sabemos que haymenos ganas de comprar, peromás confianza en la economía. Sabemos que la austeridaden los hogares semantendrá a cortoplazo.Nos loha confirmado el estudioGfKClimadeConsumo para Europa. Todavía hay mucho que hacer, mucho por recuperar, mucho en lo que esforzarse. Hemos visto cómoAECOC pos - ponía la novena edición de su Congreso Electro, que estaba previsto celebrar en Madrid, el pasado 24 de mayo. La Asociación de Empresas de Fabricantes yDistribuidores ha decidido reformular este evento, que viene organizando desde hace ocho años, “ante las dificultades para ofrecer un Punto de Encuentro con la calidad y notoriedad de edi - ciones anteriores y quemerecen los profesionales del sector”. Desde el Comité de Electro deAECOC, han asegurado que continuarán trabajando por la competitividad de toda la cadena. Ésteesunsíntomamásde lanecesidaddeadaptarsea losnuevos tiempos, a lasituaciónactual. Sabemos, loanalizamos el añopasado en la octava edicióndedichoCongresoElectro, que sí tuvo lugar, la importanciade conocer la Customer Experience en la era del consumidor conectado. Está claro que vivimos en una sociedad que busca experiencias, que busca nuevas sensaciones, que busca valor añadido. Con un teléfono, todos somos un comprador en potencia en cualquier lado. Pero, también, conun teléfono, tenemos todo tipode informaciónanuestroalcance. Yanoes necesario tirar del cuñado sabelotodo .Nuestro smartphone es nuestro cuñado sabelotodo . Sabemos que los millennials , lageneración formada por aquellos jóvenes que llegaron a su vida adulta con el cambio del siglo, quieren que el mundo se trans - forme. Y éste está mutando. Es inevitable. Un hecho del que se podría aprovechar el sector es que las herramientas naturalesde estos jóvenes son Internet, elmóvil, losmedios sociales. Todo loque tienequever connuevas tecnologías. El psicoterapeuta y escritor Jorge Bucay, célebre por sus libros de cuentos, dijo en cierta ocasión que “el español nunca termina de creerse cuál es su capacidad”. Sabemos que sí la tenemos. Nosotros creemos en ella. Podemos salir del callejón sin salida. Sabemos encontrar la manera de hacerlo. En este número, por ejemplo, informamos de que, por tercer año consecutivo, la Línea Blanca cerró 2016 en positivo. Escribimos que continúa siendo el motor de todo el Hiper Sector Electro Hogar, la categoría que más vende, representado casi el 20% de la cuota de mercado, el buque insignia. En la base de esta buena noticia está la confianza del consumidor. Traslademos esa confianza a otros terrenos de juego. La mayoría de los productos que produce el sector puede formar parte de la vida cotidiana de las personas. Puede mejorarla, hacerla más sencilla. Tengamos una mirada optimista al futuro. Busquemos nuevos nichos de mercado, como hemos hecho con los wearables, con esas pulseras cuantificadoras quemucha gente lleva, incluso con los auri - culares bluetooth. Reconoceremos que aún tenemos que ver si forman parte de una moda pasajera o no. Otro frente de los wearables es el de los Smartwatch , es decir, relojes inteligentes. Su autonomía es el talón de Aquiles. Si bien, sabemos que estamos preparados. Sabemos que podemos cerrar frentes. ¡Hagámoslo! Rosa Gracia Directora