Electromarket_320

Editorial ELECTROMARKET Directora Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción Carla Prats carla@publimasdigital.com Pilar Barbero Redacción on-line Franc Mendiola franc@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Franc Mendiola, Cristina Lliteras, GuillemAlsina, Laura Parras, Tomás Pardo, Esther Escolán, Charo Sánchez, Nerea Martí y Jesús Castellanos. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: mensual Número 320 - Año 2017 Impresión: ALFAPRINTING Dep. Legal B-31.839.87 EDIMICROS, S.L. Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@ publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.edimicros.es www.publimasdigital.com Todo empieza con una foto, con una selfie A los famosos ya no les pedimos un autógrafo, sino una selfie. La mayoría de ellos sale de casa preparada para ser fo - tografiada. No quedamás remedio. Todo empieza con una foto, con una selfie. No sólo los famosos tienen que estar en guardia. Vamos a una fiesta, toma selfie. Vamos de viaje, toma selfie. Tenemos una comida, toma selfie. Ah, y a subirla rápidamente a las redes sociales. Inconvenientes de que prácticamente todas las personas tengan siempre una potente cámara amano (aunque el tener cámara en losmóviles damás ventajas que inconvenientes). Si al irnos, se nos olvida el smartphoneenel hogar, ¿qué sucede?Quevolveremosapor él.Casi seguro. Enestenúmero, incluimosnuestracobertura sobre elMobileWorldCongress (MWC) 2017. Lasprincipalesnovedadeshandestacadopor susmejoras en las cámaras. Por ejemplo, hemos escrito “doble cámara trasera de 13 MP, que incluye una lente de 125 grados en gran angular”. Tendrán que descubrir en nuestras páginas de qué premiado modelo se trata. Los diferentes fabricantes han puesto encima de las mesas interesantes novedades en ese sentido. También han potenciado la carga rápida de las baterías, el diseño y las pantallas. Eso sí, la tecnología 5Gha sido una de las grandes protagonistas de la feria. El próximo año, más. Tenemos fiebre por cambiar nuestros dispositivos electrónicos. A veces, los que estamos en el sector perdemos la pers - pectiva. Tenemos que recuperarla. Ser empáticos. Ponernos en los zapatos del consumidor medio. Recuperar la ilusión por la compra de un televisor, por la compra de un ordenador, por la compra de un lavavajillas. No son cosas que se estrenen todos los días. Son grandes decisiones, son momentos en los que perfectamente cabe una selfie. Quieren un producto que les facilite la vida, que tenga las máximas prestaciones, a pesar de que muchas no las vayan a utilizar cotidianamente. Pero, gusta que estén ahí. El punto de venta hay que mimarlo para que se aprecien. Darles tiempo. Estamos en un buen momento. ¡Hagamos una selfie! Nosotros elaboramos fotografías constantes de la situación del sector. En el primer párrafodeunode los artículos que incluimos en este número sepuede leer: “Afortunadamente hace tres años que podemos hablar de que las cifras el Hiper Sector ElectroHogar se han instalado en la zona verde dejando a un lado la peligrosa zona roja”. En 2016, su crecimiento (un poco menos de un 1%) no fue tan espectacular como en 2015 (un 7%), pero la cuestión es que siga creciendo y no vuelva a experimentar caídas, como las sucedidas desde 2009 hasta 2015. El consumoaumenta, sepierdemiedoagastar. Les animamos a leer losdatos quenos facilita elObservatorio Cetelem. Llama la atención el comportamiento de los dispensadores de cerveza. El PAE no ha dejado de dar alegrías. Los hábitos cambian y eso hace que nuestro consumo cambie. Tenemos que tener en cuenta los factores sociales. Las modas.Unsector tan lejanocomoéste así loevidencia. Lamodade las selfieshahechodisparar laventadepintalabios, al igual que lamodapor lohípster ha hechoque bajen los productos destinados al afeitado. Pues ese tipode cosas también suceden en este sector. Por ejemplo, cocinar está de moda. Pero se busca que la cocina sea saludable, que sea divertida y que se comparta con toda la familia. Ese tipo de cambios dan pistas sobre lo que el consumidor querrá. Eso hace que el PAE y el menaje de cocina, sin ser tan vistosos como la gama marrón o la blanca, sean un baluarte fundamental en la tienda de electrodomésticos. Los robots de cocina, el fun cooking y el menaje son categorías que se han visto benefi - ciadas por un renacimiento de la cultura saludable y de la cocina de toda la vida. Ahí lo dejamos. Sigan ustedes con la lectura de este número. Esperamos darles unas cuantas pistas de lo que sucede, y de lo que sucederá, en el sector. No se olviden: todo empieza con una foto, con una selfie. Y aquí pondríamos el emoticono que guiña un ojo. Rosa Gracia Directora