Electromarket_319

Editorial ELECTROMARKET Directora Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción Carla Prats carla@publimasdigital.com Pilar Barbero Redacción on-line Franc Mendiola franc@publimasdigital.com Colaboradores: Luis Marchal, Franc Mendiola, Cristina Lliteras, GuillemAlsina, Laura Parras, Tomás Pardo, Esther Escolán, Charo Sánchez y Jesús Castellanos. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 móvil 629348252 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com tel. 91 3800067 Fax 91 7781428 móvil 609303392 Periodicidad: mensual Número 319 - Año 2017 Impresión: ALFAPRINTING Dep. Legal B-31.839.87 EDIMICROS, S.L. Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@ publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Electromarket y Electromarket on-line Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 3800067, Fax 91 7781428 móvil 609303392 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 08018 BARCELONA Tel. 93 3683800 Fax 93 4152071 www.edimicros.es www.publimasdigital.com Reflexionemos Conectividad, Internet de lasCosas, realidadvirtual. Sonexpresiones con lasquenoshemos familiarizadoen losúltimos años los que estamos presentes en el sector. Añadimos la palabra ‘smart’ a diferentes dispositivos porque éstos son inteligentes. Smartwatch, Smartband, Smartphone, Smart TV. Vivimos en un país en el que el parque de smartphones se renueva totalmente cada tres años. Por cierto, MoviLine lanzó el primer móvil aquí en 1989. Vivimos en un mundo en el que las nuevas tecnologías nos hacen nuestra vida más fácil. Monitorizamos nuestro ejercicio físico, las horas que dormimos,…Nos gusta la tecnología. Ésta está presente allá donde vamos. A prácticamente nadie se le hace raro manejar una pantalla táctil. El año pasado, asimismo, fue el de la democratización de la realidad virtual. Esas gafas que nos llevan a muchas partes darán mucho de qué hablar. A nuestro equipo, mucho de qué escribir. Yel consumidor ha cambiado. ¿Somos conscientes? ¿Hemos parado a reflexionar en ello? ¿Elmundo se estádividiendo entre los nativos digitales y los no digitales?Asistimos a numerosas conferencias de expertos en lamateria que intentan poner luz. Ya el cuñado , el temido cuñado, no es, por lo general, el prescriptor. Nos hacemos eco en este número de la intervención de Pablo Foncilla, experto en Marketing, que asegura que la transformación digital comenzó el día en el que Gutenberg inventó la imprenta. Pero esa transformación digital ha pisado el acelerador hasta el fondo. Tenemos que dirigirnos al cliente desde el campo del omni-canal. Hace tiempo que sabemos que hay que integrar el online y el offline.Hayque escuchar al cliente y conocer sus necesidades. Pormuchoque creamos lo contrario, loonline es comple - jo. Lleva tiempo y esfuerzo. Ya lo dice Foncilla, hay que profesionalizar los roles. En una tienda, la tecnología de venta no puede no estar. Reflexionemos sobre todo esto. Tomemos nuestro tiempo, pero sin pararnos. Seamos dinámicos. El PAE lleva años en ascenso. No es la primera vez que en ElectroMarket lo escribimos. Surgen nuevas marcas que ofrecen al consumidor PAE con calidad, PAE con diseño; PAE con creatividad. Y a un precio excepcional. Incluimos un artículo sobre el hecho de que siempre podemos estar perfectos con la ayuda del PAE Cuidado Personal, que es un excelente aliado de nuestra imagen. Los españoles cada vez empleamos más tiempo a cuidarnos, tanto por dentro y por fuera. ¿Yquién iba a decir que las personas podrían acabar utilizando un cepillo de dientes eléctrico con Bluetooth? ¿O que cualquiera puede hacer gala de una imagen cambiante gracias a una maquinilla de afeitar que afeite cualquier longitudde pelo?Con facilidady comodidad. Queremos las cosas fáciles y cómodas, sin tener que perder horas yhoras en los libros de instrucciones. También abordamos en este número, entre otros, el tema de las cámaras fotográficas y sus ventas. Las cámaras réflex compactas, con un aumento del 6% en el número de unidades vendidas y 30%de la facturación del sector, son las que mejor soportan la fuerte competencia de los smartphone. Selfie , otro término al que nos hemos acostumbrado. Al igual que nos hemos acostumbrado a la posibilidad de ser fotografiados en cualquier momento. A los famosos ya no les pedimos un autógrafo, sino una selfie para, ya de paso, colgarla en nuestras redes sociales. Hay que reflexionar también sobre eso. Sobre el uso que estamos dando a las herramientas que la transformación digital pone en nuestras manos. Nos enfrentamos a algo de lo que no hay precedentes. Tampoco obviamos que sopla el viento a favor de los electrodomésticos de lavado. Las ventas de lavavajillas y lavado- ras no han parado de crecer desde 2013. De hecho, los de 2016 son los mejores resultados de los últimos años. El que sean eficientes es de suma importancia, ymás ahora que el precio de la factura de la luz está en constante debate por lo elevado que es. Invertirmás en un electrodomésticomás eficiente a la larga ahorra. Eso hay que transmitirlo. Llevamos años haciéndolo. Hay que reclamar de lamismamanera prestaciones. Una pregunta retórica: si le toca fregar los platos amano, ¿cuántas veces se acuerdadel lavavajillas? Sí, hayque reflexionar encómomejorar la calidaddevidadel cliente. Rosa Gracia Directora