Según un análisis realizado por Kelisto.es, la web del ahorro, los españoles gastarán este año 29.376 millones de euros en compras online, una cifra que supone un aumento del gasto por Internet del 19,2% con respecto al ejercicio anterior, en el que los internautas españoles desembolsaron 24.645 millones3 de euros en compras realizadas a través de la Red. "La tendencia es clara, a igualdad de precio y condiciones preferimos comprar a través de Internet. Cada vez se compra menos en tiendas físicas y crece considerablemente el comercio online, que a los consumidores les resulta más cómodo y seguro. Este cambio de comportamiento se explica por la fuerte inversión realizada por muchas marcas en los últimos meses para mejorar la experiencia de compra online", señala Manuel Moreno, redactor jefe de Kelisto.es. El crecimiento que registrará el comercio online en España en 2017 es el más alto de los registrados en los 11 países europeos que se han tenido en cuenta para realizar la comparación (España, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Suecia, Bélgica, Suiza, Austria y Polonia). En ellos, de media, el aumento de las ventas online será del 14,2% durante el presente año (tres puntos porcentuales menos que el año pasado). Tras España, Polonia (17,2%) y Holanda (17%) serán los mercados en los que más crezcan las ventas a través de Internet este año.

De los 1.231,3 euros que gastará en Internet este año cada internauta español, el 25% (307,8 euros) lo invertirá en realizar compras con motivo de la Navidad. Durante estas navidades, los españoles gastarán 604,6 euros de media, sumando compras online y compras en comercios físicos. El 39,3% del gasto total se destinará a regalos (237,78 euros), un 30,41% a comida (183,86 euros), un 18,13% a viajes (109,61 euros) y un 12,13% a ocio (73,37 euros). "Ocio y complementos son las dos categorías de producto que tradicionalmente más adquieren los consumidores a través de Internet, mientras que la llegada a España del supermercado de Amazon, el próximo relanzamiento de la web de Mercadona y la renovación del canal online de muchas cadenas de distribución ha motivado un crecimiento importante de las compras de comida por Internet. Esto supone que, por primera vez en la historia, se prevea que el gasto online supere el 25% del gasto total esta Navidad", concluye Moreno.