Según un reciente análisis de IHS Markit, 3,4 millones de teléfonos inteligentes estarán listos para Apple Pay, Samsung Pay y Android Pay a finales de 2017, si bien se espera que el número aumente a 5,3 millones para 2021. En este sentido, IHS Markit estima que a finales del 2017, el 11% de los smartphones activos a nivel mundial serán compatibles con Apple Pay, el 61% con Android Pay, y el 3% con Samsung Pay, que se superpone con Android Pay, ya que Android Pay también está disponible en los teléfonos inteligentes de Samsung. "Para llegar a estos teléfonos inteligentes, Apple, Samsung y Android deben ampliar estratégicamente los servicios de pagos móviles y establecer asociaciones con bancos e instituciones financieras", apuntó Ruomeng Wang, analista de móviles y telecomunicaciones de IHS Markit. A finales del primer trimestre de 2017, Apple había lanzado Apply Pay en 15 mercados internacionales, mientras que Samsung había lanzado Samsung Pay en 14 mercados y Android Pay estaba disponible en 10 mercados.

El desarrollo de programas de recompensa ayuda a los servicios de pagos móviles a lograr la adopción por parte de los usuarios. De hecho, en el CES 2017, Samsung informó que el número de usuarios diarios de Samsung Pay se había duplicado semanalmente desde el lanzamiento de Samsung Rewards en Estados Unidos. Además de ofrecer programas de fidelización en curso, los proveedores de servicios de pago móviles pueden lanzar promociones a corto plazo basadas en incentivos, cuyo objetivo es reclutar nuevos clientes y aprovechar las ocupadas temporadas de compras. "Añadiendo elementos de entretenimiento a los programas de recompensa, como Android Christmas Cracker y Alipay Red Envelope, que emula la tradición china de enviar dinero a familiares y amigos durante los festivales, se crean experiencias únicas para los usuarios", añadió Wang. Por otro lado, cabe señalar que Apple y Google están trabajando para que sus servicios de pagos móviles sean el método de pago predeterminado, vinculados a sus propios ecosistemas y utilizados en todas las plataformas. En la actualidad existen 38 plataformas de pago y dos millones de pequeñas empresas que soportan Apple Pay en la web, lo que permite a los usuarios realizar la compra en línea con un dispositivo Apple y un navegador Safari. Apple Pay también está disponible en la App Store y se integra con aplicaciones como Uber, AirBnB, Lyft, Groupon, Instacart, OpenTable y Starbucks. Por su parte, Android Pay permite a los usuarios realizar pagos en Google Play, en aplicaciones y en sitios web para móviles como Domino, Dunkin Donuts y Etsy en los Estados Unidos, y suscribirse al Washington Post a través de Android Pay con un descuento.