Al principio muchos pensaban que el culpable era "la crisis", pero con el paso del tiempo se ha confirmado que la tendencia ha llegado para quedarse: las cámaras fotográficas de toda la vida están en crisis. ¿Su depredador?: los smartphones. Esos dispositivos inteligentes están asumiendo cada día que pasa, más funcionalidades antes reservadas a equipos específicos. Desde los GPS hasta los despertadores, la irrupción de los smartphones ha supuesto una hecatombe para muchos dispositivos antes tan habituales en las estanterías de los distribuidores. Y las cámaras digitales parecen ser unas de las más afectadas. Sus ventas no paran de caer año tras año, sobre todo las de pequeño formato tipo "apuntar y disparar". Hemos pasado de la euforia de una época de fuertes ventas propiciadas por la transición desde el viejo formato de cámara de película de "toda la vida" hacia las novedosas cámaras digitales que no necesitan negativo; a la depresión más absoluta con la llegada de los teléfonos con cámara integrada.

Viendo la caída de ventas y la fuerte competencia de los smartphones, los fabricantes recurrieron a otras estrategias para intentar
remontar la situación. El caso más paradigmático es el de GoPro: apostó por un nuevo nicho de mercado -el de las cámaras deportivas-, todavía no explotado. En un primer momento las ventas respondieron, con unos consumidores ávidos de nuevas experiencias, pero en cuanto los clientes se dieron cuenta de que no por comprar una cámara deportiva su vida se iba a convertir en un cúmulo de experiencias y saltos mortales (si no los tenían ya de antes), GoPro comenzó a hundirse. Pasó de reportar unas ganancias de 18 millones de dólares en 2015 a una abultadas pérdidas de nada menos que 104 millones de dólares en lo que llevamos de 2016. De hecho, su situación es tal que, a comienzos de este mismo año, han tenido que recurrir al despido del 7% de su plantilla para intentar contener unas pérdidas tan abultadas. Si a esto unimos sus problemas con los últimos equipos presentados -han solicitado la devolución de su sistema de drone recién anunciado "Karma" por problemas con las baterías-, podemos comprobar que no hay nicho de mercado que se salve del declive de ventas del sector.

El norteamericano no es un caso aislado. De hecho las ventas de equipos fotográficos en España no paran de caer año tras año. Según la consultora GFK, el retroceso de las ventas de cámaras digitales durante el primer cuatrimestre del 2016, con respecto a similar periodo del año anterior, ha sido de nada menos que -11,6 puntos. La cifra total de negocio ha alcanzado los 68 millones de euros, cifra sensiblemente inferior a los 92 millones de euros facturados en el último cuatrimestre del 2015. El segmento más afectado por este descenso de ventas es el de las pequeñas cámaras compactas de lente fija, que han visto como caían sus ventas en nada menos que -16,2 puntos. Su nicho de mercado ha sido canibalizado por los teléfonos móviles con cámara integrada, que ofrecen similares prestaciones en un tamaño más pequeño. De hecho, el único tipo de cámara compacta que se salva de la quema, son los nuevos modelos que incluyen wifi y la posibilidad de compartir de manera instantánea las fotografías, no ya con otros dispositivos móviles, sino incluso con redes sociales como Facebook, Flickr o Instagram. Como puede observarse, la forma que tienen los fabricantes de cámaras de intentar competir con los smartphones, es incluir en sus cámaras prestaciones hasta ahora sólo disponibles en
teléfonos móviles.

Para seguir leyendo descargar el pdf.