Bosch dota de más emotividad a su identidad de marca
El nuevo diseño corporativo, concebido como expresión de la transformación digital, ha sido desarrollado para ajustarse a las necesidades de los medios digitales, por lo que cuenta con mayor flexibilidad y libertad para la creatividad.
22/07/2016
Vibrante, plural y dinámica. Así es la nueva identidad de marca con la que Bosch quiere subrayar la transformación digital de la compañía hasta convertirse en un proveedor de soluciones para una vida conectada. Por ello, el nuevo diseño corporativo resalta los aspectos emocionales de la marca, mediante una gama ...
Vibrante, plural y dinámica. Así es la nueva identidad de marca con la que Bosch quiere subrayar la transformación digital de la compañía hasta convertirse en un proveedor de soluciones para una vida conectada. Por ello, el nuevo diseño corporativo resalta los aspectos emocionales de la marca, mediante una gama más amplia de color y un nuevo lenguaje de las imágenes y de la forma. Por otro lado, la tipografía roja del logotipo Bosch, subrayado por el eslogan "Innovación para tu vida", y el anagrama en forma circular permanecen sin cambios. “Queremos ayudar a mejorar la calidad de vida y a conservar los recursos mediante soluciones conectadas. Nuestra nueva identidad de marca sigue esta premisa, de ahí que su diseño refleje la diversidad y la individualidad de la vida y de nuestros productos. El nuevo diseño corporativo es la expresión de la transformación digital en nuestra compañía”, asegura Volkmar Denner, presidente del Consejo de Administración de Robert Bosch GmbH. Este novedoso diseño corporativo está dirigido a satisfacer las necesidades gráficas especiales de los medios digitales. Sin embargo, también se aplica en los medios impresos, el embalaje del producto y en diseño interior. Un sistema sencillo que ofrece a los profesionales gráficos una gran libertad creativa a la hora de aplicar el nuevo diseño corporativo. El uso de nuevas imágenes, con tonalidades más cálidas es un exponente del beneficio que aporta la "Innovación para tu vida".
Así, el nuevo elemento gráfico está formado por líneas rectas y curvas superpuestas y entrelazadas, que simbolizan las fortalezas de la marca Bosch, es decir, calidad, presencia global, productos fascinantes y responsabilidad. Mientras que el “supergraphic” incorpora una nueva paleta de colores, generados a partir de los que se utilizaban hasta ahora dentro del Grupo Bosch, tales como rojo, azul, azul claro y verde. Esta gama se ha ampliado para incluir tonos mezclados de los colores primarios, como el fucsia. Otro de los nuevos elementos de diseño son las cajas de texto coloreadas que pueden solaparse. El área superpuesta representa el vínculo entre el hombre y la tecnología. Como resumen de este nuevo diseño, Gregor Schilling, responsable de diseño corporativo de Bosch, ha señalado que "en conjunto, las imágenes a pantalla completa, el fondo “supergraphic” y las cajas superpuestas de texto consiguen un efecto diferenciado de diseño mucho más dinámico”. Por su parte, Peter Feldmann, responsable de marca y de comunicación de marketing de Bosch, ha destacado que la atención se centra en los usuarios de la tecnología. "Cada vez que las personas entren en contacto con la marca queremos hacer más evidente nuestro eslogan, “Innovación para tu vida”. Bosch irá introduciendo el nuevo diseño corporativo de forma gradual durante los próximos dos años.
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