Los mercados emergentes llevarán la batuta en la venta de TV

Entre 2012 y 2013, un 40% de sus ciudadanos planea comprar uno

Países como China y Brasil, sobre todo, pero también México, Turquía, Rusia, India e Indonesia, serán los que dirigirán las ventas de televisores en los próximos meses. Contrasta con estos datos que en los mercados desarrollados no existe un grado parecido de planificación en cuanto a las compras de televisores para este año. Son los datos que acaba de publicar la última encuesta de NPS DisplaySearch sobre las tendencias de los televisores en los hogares de todo el mundo.

En los próximos doce meses, un 40% de los consumidores en los mercados emergentes comprará un televisor. Las causas se encuentran en unos precios más asequibles, las promociones de algunas marcas y los ciclos de reemplazo. De hecho, todavía un 53% de sus habitantes tiene en casa CRT, lo que con toda probabilidad hará que esta compra tenga una gran incidencia en cuanto a las pantallas LCD.

En este sentido, la Research Director, Consumer Insights de NPD, Riddhi Patel, señala: “Para los mercados emergentes, las razones principales que guían las compras previamente planeadas son la calidad de imagen, la calidad de audio y una fuerte garantía en el plan de servicio. Estos resultados muestran la influencia del estado financiero y los estándares de vida en las ideas previas a la compra por parte de los consumidores”.

Por el contrario, más de la mitad de los ciudadanos de países desarrollados, un 54% concretamente, cuenta en casa con pantallas LCD. Sus razones de compra, por lo tanto, tienen que ver con querer conseguir una calidad de imagen mejorada, aunque también unos mejores precios y una pantalla plana, en caso de no disponer de ella.

Además, los mercados ya desarrollados tienen una media de 2,4 televisores por hogar, mientras que en los emergentes esta cifra se sitúa en 1,8. Sin embargo, un 50% de los hogares dispone de un solo televisor, lo que hace valorar esta cifra como una muestra de las grandes diferencias que existen entre la alta clase social y el resto.

Otros datos del estudio demuestran que en las propuestas que no han triunfado, los dos mercados no se alejan tanto. Es el caso de las pantallas de plasma, que se colocan en los países desarrollados con un 7% de incidencia, mientras que muy cerca, con un 6% se colocan en los países que están emergiendo. Estos últimos serán quienes dirigirán las tendencias del mercado a nivel mundial, que tiene un claro patrón de substituir las antiguas CRT por las pantallas LCD.