El Sector Electro Hogar sigue bajando en 2011

El pasado ejercicio significó una nueva caída, similar a la sucedida en 2009, después de un leve repunte en 2010.

Los resultados del Sector Electro Hogar de 2011 han vuelto a sorprender a todos los optimistas que esperaban, tras el  repunte de 2010, resultados más positivos.  El sector empezó su descenso en 2008 cuando presento una variación negativa del 16% respecto al año anterior. Y siguió presentando cifras negativas en 2009, con unas ventas de 11.111 millones de euros, bajando un 15% respecto 2008. En 2010 se experimentó un leve repunte, 10.784 millones de euros en ventas con un descenso del 3%. Por ello, se creía que los resultados de 2011 mostrarían más tinta negra que roja. No ha sido así. Cierres, ERE’s, concursos de acreedores, compras y otros movimientos empresariales y económicos han estado a la orden del día y a unos niveles jamás antes vistos. Las ventas en el Sector Electro Hogar en 2011 han sido de 9.271 millones de euros, lo que representa una nueva caída del 14% respecto el año anterior. La esperada campaña de Navidad ha seguido la misma línea de ventas de los meses precedentes. La época estrella ha servido poco más que para desatascar stocks y seguir proyectando una política general de precios a la baja, de competencia feroz por presentarse como la opción más económica. Encontrar una explicación a tal situación no debe buscarse más allá de la que se pueda achacar a la crisis económica general, la particular del sector de la construcción, al elevado paro y a la incertidumbre de muchos consumidores sobre su futuro en cuanto a seguridad en el empleo y confianza en la recuperación.

Parece ser que las posibilidades del Sector Electro Hogar no son otras que la adaptación y  soportar el chaparrón a la espera de tiempos mejores. Eso sí, para que no sea en balde, esta espera requiere algo más que paciencia: ideas, ilusión, entusiasmo y motivación para poner en marcha iniciativas y acciones a corto plazo que faciliten la defensa de los intereses y un posicionamiento en el mercado óptimo a largo plazo.