2011 ha sido otro año de pérdidas para el Hiper Sector Electro Hogar

Se apunta que el cambio de tendencia llegará a mediados de 2013

En una situación de menos sobresaltos macroeconómicos, con mejores resultados de empleo y más dinero circulante, parece que la situación podrá empezar a cambiar. Esos son los aires que se esperan para el 2013, cuando se espera que vuelvan a subir las cifras del Hiper Sector Electro Hogar, que tendrá unos resultados a la baja en 2012, tras la bajada el año anterior del 16,3%.

La sensación para los profesionales del sector es la de un año perdido, puesto que mientras los pronósticos eran buenos, la realidad ha sido más cruda. Entre 2010 y 2011, el descenso ha sido en todos los sectores, especialmente sonado en línea marrón (-27%) y aire acondicionado doméstico (-23,9%). Con diferencia, la división que menos ha bajado sus ventas es la de menaje (-1,7%). El descenso medio del 16,3% se traduce en 1.743 millones de euros menos, de 10.681 a 8.938.

El comportamiento del mercado ha sido en 2011 muy parecido al de 2010. La estrategia de ofertas y rebajas permanentes no funcionó en ninguno de los dos años. Los consumidores, en general, o no tienen dinero o no quieren gastarlo en el sector. Mientras que el primer factor a la hora de comprar es la necesidad, el segundo es el precio. Se observa que el consumidor aplaza cualquier compra que no sea imprescindible.

Así, en cuanto a grandes y pequeños electrodomésticos y también a línea marrón, el mercado se ha vuelto de reposición. En muchos casos, se compra cuando el aparato deja de funcionar o cuando su reparación supondría un coste mayor que una nueva compra. Además, el sector no supera el peso de perder a su principal cliente: la construcción. En cuanto a canales de venta, las grandes superficies ganan peso, en detrimento de las cadenas.

Todo indica que una caída del 16,3% será difícil de remontar, por lo que la principal medicina es la paciencia. Después de cuatro años de saldo negativo, el Hiper Sector se enfrenta, definitivamente, al peor momento de la última década. Una cifra de negocio de menos de 10.000 millones de euros, como ha sido el caso de 2011 y será en de 2012, supone volver a términos de 2002-2003, que debería llevar a revisar la estructura y organización del sector.

La tendencia a la baja se ha mantenido en el primer semestre de 2012, lo que no hace prever ningún incremento en las cifras del resto del año. Muchas empresas han confiado su futuro, literalmente, a la próxima campaña de Navidad, en la que se jugarán importantes partidos, puesto que las fuentes más optimistas no sitúan el crecimiento hasta mediados de 2013.